Herausforderung:

Gleichzeitige Steigerung der Follower auf Weibo und Erreichen eines breiteren Publikums, welches sich mit der Marke identifiziert.

Strategie:

Hawaiian Airlines legt darauf Wert, seine Kultur zu teilen, und nutzt hierfür unter anderem Fashion.

Um die Qualität zu nutzen, haben wir ein Werbegeschenk Kontest auf Weibo mit dem Thema #MyHawaiianStyle gestartet und haben Nutzer dazu gebeten, ein Bild von ihrem besten Hawaii Outfit zu posten.

Bezahlte Medien wurden eingesetzt, damit die Teilnahme an dem Werbegeschenk Kontest erhöht wird.